早くも「おもちゃ」業界は年末年始商戦！　キーワードは「パーティーゲーム」と「宇宙」

クリスマスから正月にかけて熱い商戦が繰り広げられる、おもちゃ。２０２３年のキーワードは「パーティーゲーム」と「宇宙」です。


◆「たまごっち」がメタバースに進出
ＲＫＢ本田奈也花「メリークリスマス！　まだ９月ですが、クリスマス商戦が始まっています。会場にもずらりとおもちゃが並んでいます」

福岡市博多区で開かれたおもちゃの大商談会。国内の玩具メーカー７６社から１万点以上のおもちゃが集結しました。

本田「２５年以上前に大ブームとなった『たまごっち』が、進化しているんです。デザインも曲線で可愛らしいですし、画面がカラーなのにびっくりなんですが、腕時計のように使用できます」

１９９６年から販売されている「たまごっちシリーズ」。２０２３年７月、新たに「Ｔａｍａｇｏｔｃｈｉ　Ｕｎｉ」が発売されました（８２５０円）。このたまごっちは、Ｗｉ－Ｆｉをつなぐと、メタバース（仮想空間）に移動でき、世界中のユーザーと交流することができます。


◆コロナ禍の後は「パーティーゲーム」？
「たまごっち」や「プラレール」「メルちゃん」などの定番商品も人気ですが、新型コロナが５類に移行した２０２３年はおもちゃの流行にも変化が見られています。キーワードの１つめは「パーティーゲーム」。年末年始に友達や親戚と集まる機会が増えると見込まれていて、注目を集めています。

カワダ福岡支店　松本智子さん「こちらの商品なんですけど、名前がすごくないですか？」

商品名は「佐藤です。好きなおにぎりの具は梅です」（１７６０円）。このパーティーゲームは遊びながら自己紹介をすることができます。

松本さん「自分を動物に例えるなら？」
ＲＫＢ本田奈也花「イヌ！」
松本さん「では、好きなアイスは？」
本田「しゃりしゃりしたアイス」
松本さん「こういった形で、その人のことをいろいろ質問するんです。ある程度時間が経った時に、相手が何が好きだったのか答えてあげる。そうやって相手のことを知っていくのをゲームにしている、という新感覚のゲームです」
本田「より深く知ることができますね」


◆夢は「宇宙」に　スマホで動かす本格ロボット
２つ目のキーワードは、「宇宙」です。

ＲＫＢ本田奈也花「野球ボールくらいのサイズでとても軽いんですが、これは？」
カワダ福岡支店　松本智子さん「宇宙開発で使われているロボットが、そのままおもちゃになっているんです」

変形型月面ロボット「ＳＯＲＡ－Ｑ」（２万７５００円）は、子供たちに宇宙に興味を持ってもらおうと、玩具メーカーのタカラトミーとＪＡＸＡ（宇宙航空研究開発機構）が約６年の歳月をかけて完成させたものです。９月７日に種子島宇宙センターから月に向けて打ち上げられたＨ２Ａロケットにも、同じサイズのロボットが搭載されています。
ロボットには月面探査や操縦など６０種類のプログラムが搭載されていて、スマートフォンを使って動かすことができます。ＪＡＸＡ職員の疑似体験ができる「ＳＯＲＡ－Ｑ」。年末年始のおもちゃ売り場をにぎわせそうです。


◆少子化なのに市場が拡大する理由は？
日本玩具協会によりますと、２０２２年度のおもちゃの市場規模は、少子化の進行にもかかわらず、９５２５億円に上り、過去最高となりました。「ポケモンカードゲーム」などのカードゲームが前年比で３２％増、金額で５７２億円も市場規模を拡大したことが要因の一つです。また、ロングセラーブランドの２～３世代化が進んでいることから、２０２３年度もさらなる拡大が期待されています。

原材料の高騰や円安の影響により、商品の価格が上がっていることが懸念材料となっていますが、商談会を企画した玩具の総合商社カワダの松本智子さんは「高値になってしまっているものもありますが、楽しい時間を過ごしたいという気持ちは皆さんあるので、おもちゃは売れ続けています」と話していました。